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雙12雖說(shuō)取消了，但淘寶的年終開(kāi)心從來(lái)不會(huì)缺席。
今年12月8日至12月12日，淘寶重磅活動(dòng)年終好價(jià)節(jié)來(lái)襲，在好價(jià)之余，主打的就是一個(gè)詞:“激動(dòng)”。
看成淘寶年終整活大會(huì)，只有人們想不到，沒(méi)有淘寶做不到——和跨年檔喜劇電影夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、在天下各地打造“好價(jià)風(fēng)”網(wǎng)紅路牌、配合五大美術(shù)院線大搞媒介研發(fā)、環(huán)抱“好價(jià)”二字進(jìn)行AIGC創(chuàng)作大賽……這個(gè)好價(jià)節(jié)，淘寶把欣喜填滿進(jìn)每個(gè)人的生活。
01夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)賀歲檔熱門電影，氛圍感足了
對(duì)于許多人而言，歲末年終的儀式感往往都是賀歲檔的電影給的。
因此，為了打造更強(qiáng)的氛圍感，該次淘寶年終好價(jià)節(jié)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)跨年喜劇電影《年會(huì)無(wú)法?！罚旌想娪爸餮荽簌i、白客、孫藝洲等喜劇明星，以及眾多B站整活up主，打造淘寶年終聯(lián)歡會(huì)節(jié)目，一開(kāi)場(chǎng)就帶來(lái)了一場(chǎng)大聯(lián)歡。
其中，明星TVC《好貨不能?！钒崖?lián)歡活動(dòng)預(yù)告呈遞向全 網(wǎng)，向社會(huì)各界發(fā)送邀請(qǐng)函，主演們?nèi)诤想娪爸械臒峁?shí)力演繹淘寶年終好價(jià)節(jié)，大鵬以一首超燃的職場(chǎng)RAP巧妙帶出年終好價(jià)節(jié)活動(dòng)采訪，直奔擊中了打工人的“年終情結(jié)”，又傳遞了年終好價(jià)節(jié)的愉悅氛圍。
除了首發(fā)TVC，眾多B站up主也來(lái)跟進(jìn)整活，圍著“好貨/好活”二字進(jìn)行集體創(chuàng)作，最終創(chuàng)下了多個(gè)熱門成績(jī)。
其中，頭部UP主@三十六賤笑以《2023熱梗年度總結(jié)》對(duì)對(duì)子重出江湖，被網(wǎng)友戲稱為“春晚小品創(chuàng)作指南” ，發(fā)表僅2小時(shí)就登上B站全站熱門。頭部UP主@賢寶寶Baby 創(chuàng)作的《小伙花2000元買的COS盲盒值不值?》 ，其中的熱?！耙粫r(shí)間不知道cos的是蛋黃派照舊塑料叉”，一樣登上B站全站熱門。
不僅是頭部大UP主取得了不錯(cuò)的成績(jī)，借助淘寶年終好價(jià)節(jié)的IP助力，Jiaber吳伯滔、無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)語(yǔ)森等新晉UP主一樣登上了全站熱門，以原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)了更多自然流量的發(fā)酵，慢慢為淘寶年終好價(jià)節(jié)造勢(shì)。
02“好價(jià)風(fēng)”網(wǎng)紅路牌走紅，媒介改進(jìn)的全新演繹
在留心力稀缺的時(shí)代，品牌主日前想要的吸引人們的謹(jǐn)慎力。
比起電梯間里死板的廣告牌，傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里的物件都可以拿來(lái)做立異的傳遞媒介，媒介創(chuàng)新刻下以意想不到的速度席卷人們生活的每個(gè)角落。而集大成者正是淘寶。
這一次活動(dòng)期間，網(wǎng)紅路牌“好價(jià)風(fēng)依舊吹到了淘寶”涌現(xiàn)天下，將媒介創(chuàng)意進(jìn)行出新的演繹。在地球多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，這些網(wǎng)紅路牌還進(jìn)行了地域化的改造，如蘇州婚紗路牌、濰坊風(fēng)箏充氣路牌、景德鎮(zhèn)瓷器花紋路牌等，地標(biāo)屬性逐步增強(qiáng)，吸引了不少路人進(jìn)行UGC打卡。而一則題為《報(bào)導(dǎo)報(bào)道:地球突發(fā)大風(fēng)》創(chuàng)想視頻的跟進(jìn)，更是把這波風(fēng)潮帶進(jìn)了大眾視野，向人們講述起發(fā)生在這些路牌周圍的故事。
不止如此，淘寶年終好價(jià)節(jié)還聯(lián)動(dòng)五大美術(shù)院校學(xué)生，打造落地線下創(chuàng)新媒介裝置，把淘寶好價(jià)帶入人們的生活。
從廣美書法系的許愿樹(shù)裝置、清華大學(xué)的答案之書裝置、川音條條大路通淘寶隨意門裝置、央美藝術(shù)盲盒裝置再到東華大學(xué)飛到淘寶裝置，這些線下落地裝置形態(tài)各異，尤其翻新，不僅將淘寶的“好玩好逛”展現(xiàn)的用盡，這些玩梗創(chuàng)作很好的撬動(dòng)了路人盤，引起了自媒體的跟進(jìn)關(guān)注。
而正是經(jīng)過(guò)媒介研發(fā)，淘寶年終好價(jià)節(jié)撬動(dòng)了更多自然流量。在萬(wàn)物皆可媒介的時(shí)代，這些新意的媒介載體成為了和公眾對(duì)話的最 好通道，為人們加大了眾多樂(lè)趣，也有力的加強(qiáng)了淘寶在人們心中的快樂(lè)心智。
值得一提的是，在活動(dòng)的收官階段，淘寶年終好價(jià)節(jié)舉辦了一場(chǎng)“哈哈哈哈哈買家秀大賞”，讓買家秀成為最真實(shí)的“廣告”，并在豆瓣等平臺(tái)廣撒英雄帖，讓更多真實(shí)用戶進(jìn)行參與。而出于其主打高能與趣味，激起了眾多消費(fèi)者的分享欲，釋放了眾多喜悅情緒。
03用AI玩起來(lái)，觸發(fā)全 網(wǎng)交流熱潮
隨著人工智能技術(shù)的迭代迸發(fā)，創(chuàng)作的門檻被大大降低，越來(lái)越多人允許借助AI工具做出屬于自己的翻新作品。
不止如此，AI創(chuàng)作還能全面抬高效力，這一次淘寶年終好價(jià)節(jié)，就借助AI的力量把眾創(chuàng)玩出了花。
淘寶聯(lián)合阿里旗下一站式AI設(shè)計(jì)平臺(tái)堆友及阿里造型事業(yè)部發(fā)起AIGC創(chuàng)作大賽，混合最 新技術(shù)，將“好貨好價(jià)、歡愉無(wú)價(jià)”“低價(jià)直降”“價(jià)格落差”當(dāng)成造型的原點(diǎn)，采用AIGC創(chuàng)作工具，用崇高的視覺(jué)沖擊力創(chuàng)作內(nèi)容，獨(dú)特淘寶年終好價(jià)節(jié)的低價(jià)心智，并以10萬(wàn)獎(jiǎng)金懸賞最 佳立異。
這可謂是一舉兩得，既調(diào)動(dòng)了眾多設(shè)計(jì)愛(ài)好者的興趣，海量的UGC創(chuàng)作內(nèi)容讓活動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵，另一方面，也借助眾創(chuàng)的力量為淘寶年終好價(jià)節(jié)供應(yīng)更多新意素材。創(chuàng)作者通過(guò)AI無(wú)限的創(chuàng)造力將淘寶好價(jià)、價(jià)格直降表達(dá)的用盡，讓AI真正用在了好價(jià)節(jié)的營(yíng)銷上。
創(chuàng)作者在創(chuàng)作工序中，也經(jīng)過(guò)和品牌進(jìn)行深度對(duì)話與情感鏈接，拉滿了對(duì)于品牌的好感，實(shí)現(xiàn)高粘性高交流行為，為品牌帶去高品質(zhì)粉絲增量，同時(shí)活動(dòng)從堆友發(fā)酵到小紅書，參賽者在社交媒體分享作品也帶來(lái)品牌的二次傳播。
不止如此，淘寶問(wèn)問(wèn)讓人們體會(huì)和AI討價(jià)還價(jià)的樂(lè)趣，讓消費(fèi)者體驗(yàn)最原始的愉悅，在玩樂(lè)之余還發(fā)出了實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金紅包。
在品牌們爭(zhēng)相拼低價(jià)、做服務(wù)的日前，平臺(tái)需要回歸本真，做好體驗(yàn)升級(jí)。而一直以來(lái)，萬(wàn) 能的淘寶一直是人們的歡樂(lè)制造器，淘寶年終好價(jià)節(jié)也順勢(shì)回歸本心，把好玩好逛的體驗(yàn)再度給到消費(fèi)者。在制造節(jié)日氛圍感之余，逐漸提高了人們對(duì)于淘寶平臺(tái)的好感度，再度強(qiáng)化了淘寶在用戶心中的美好心智。
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