又有多名大網(wǎng)紅被封禁!

近日，“王紅權(quán)星”、“柏公子”、“鮑魚家姐”等多名百萬粉絲網(wǎng)紅遭全平臺封禁，而他們的協(xié)同標簽是“炫富網(wǎng)紅”。

實際上，被亮紅牌的遠不止炫富網(wǎng)紅。今年以來，編造劇本拍攝的“貓一杯”，以及“曲曲大女人”、“李一舟”等知識付費網(wǎng)紅，都由于觸及內(nèi)容紅線而遭到封禁。

每一次網(wǎng)紅封禁潮背后，留給內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN的商量是什么?又該應該避免踩內(nèi)容紅線?

炫富網(wǎng)紅遭全網(wǎng)封號

“在北京星河灣小區(qū)有7套豪宅，最大的一套房子面積達到991平方”、“我一般出門的情況下，身上的打扮加在一起沒有8位數(shù)，肯定是無法以的”......

不久前，在接受媒體消息時，百萬粉網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”這么描述自己的生活。他沒想到，一個月后，他的全平臺賬號就遭到了封禁，原因是“違反相關(guān)規(guī)章”。

5月21日，“網(wǎng)紅王紅權(quán)星被各社交平臺封禁”話題登上微博和抖音雙熱榜，其中微博話題的閱讀量超過2億。熱搜話題下，有網(wǎng)友表示:“封禁得很好，這種炫富的風氣提前該被停止了。”

王紅權(quán)星是一名網(wǎng)紅，發(fā)布的內(nèi)容為發(fā)現(xiàn)自己通常的奢華生活。他所出現(xiàn)出來的“富豪生活”是普通人難以想象的:譬如出鏡過的一整墻的奢侈品牌包包，收藏的千萬級別珠寶，還有花費“十個小目標”買下莊園讓父母養(yǎng)老，拍賣行拍下2700萬的擺件等......

通過這種“鈔能力”，他吸粉無數(shù)。在被封禁前，他全網(wǎng)粉絲超百萬，其中僅抖音的粉絲數(shù)就超過了400萬。

和王紅權(quán)星相通靠頻繁展現(xiàn)奢侈生活“炫富”起家的，還有柏公子和鮑魚家姐這兩位超過200萬粉絲的網(wǎng)紅達人，一個是有錢公子喜歡購買奢侈品，一個是豪門闊太坐擁五畝豪宅，現(xiàn)時也已經(jīng)被各大平臺封禁。

炫富網(wǎng)紅突然遭到集合封號，并非沒有征兆。

5月15日，抖音發(fā)表《抖音關(guān)于打擊宣揚炫富等不良價值觀報導的公告（一）》、小紅書發(fā)布《小紅書關(guān)于持續(xù)打擊炫富等不良價值觀內(nèi)容的公告(一)》，多個平臺協(xié)同針對平臺內(nèi)存在的炫富等不良價值觀進行專項整治。

而更早之前，行業(yè)內(nèi)也對炫富、拜金類內(nèi)容亮過紅牌。

2023年2月底，抖音發(fā)表公告，處置刻意炫富、炒作等不良內(nèi)容，封禁了3973個炫富賬號，清理相關(guān)視頻、音頻。同年3月2日，快手也宣布了關(guān)于打擊宣揚拜金類不良內(nèi)容的公告。當年，平臺就封禁了多個營銷富豪人設(shè)、公布炫富內(nèi)容來吸引眼球的網(wǎng)紅。

此刻，平臺再度重拳出擊，意味著這類內(nèi)容將迎來徹底整頓......

還有哪些網(wǎng)紅被封禁?

近一年，因觸及內(nèi)容紅線而被封禁的，遠不止炫富網(wǎng)紅。

據(jù)新播場不完全統(tǒng)計，去年8月至今，多達10位網(wǎng)紅遭到封禁，其中有粉絲數(shù)近5000萬的“二驢”，有全網(wǎng)粉絲4000萬的“貓一杯”......

對于他們被封禁的原因，新播場進行了梳理:

1.內(nèi)容造假:編造劇本、歪曲事實

今年2月，貓一杯發(fā)布了一條《在巴黎撿到小學生秦朗寒假作業(yè)》的視頻，后被舉報是編造劇本。直到4月，杭州公安機關(guān)介入偵查后查明了事件真相，這是“貓一杯”及其同事薛某為博取流量所編造的劇本，并非是真實事件，由此對“貓一杯”、薛某做出處罰，隨后“貓一杯”被全平臺封殺。

肖似源于編造劇本而被封禁的還有二驢。

二驢在2023年相通是為了博取流量而編造劇本，在直播過程中讓一位大哥綁走自身，直播間網(wǎng)友覺得不對勁后報警，公安機關(guān)隨后通報事件真相，“二驢”也因此被全網(wǎng)封殺。

除了編造劇本的，還有一種內(nèi)容造假是發(fā)布不符合日前現(xiàn)實情況的過往視頻。

今年4月，“點讀機女孩”高君雨在社交平臺賬號聲稱本身患有罕見腦瘤，并宣布多條視頻記錄治療工序，但因視頻中的衣著與季節(jié)對不上，被網(wǎng)友們疑惑是庫存視頻。

事情發(fā)酵往后，高君雨的母親出來道歉并表示:“是運營上面的錯誤，給大家造成了誤解。”后經(jīng)查明，真相是高君雨背后的MCN機構(gòu)“豁然開朗”用庫存視頻配以近期發(fā)生的文字描述發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。4月24日，“點讀機女孩”全網(wǎng)賬號均處于禁言或制止關(guān)注狀態(tài)。

2.傳導不良價值觀:引起焦心，借機謀利

今年1月，“曲曲大女人被多平臺封禁”引發(fā)熱議。早在2023年12月，其同名微博賬戶被封，理由是“多次宣揚不良戀愛觀博取熱度，并借此販賣課程謀取私利，傳遞錯誤價值導向”。

與日常情感博主不同，曲曲大女人嚴重教女性怎么在親密關(guān)系里獲得實際利益，簡單來說，就是怎樣從男人手里撈錢。她通過提供所謂的情感咨詢服務(wù)進行變現(xiàn)，直播間連麥一次高達800元，一套課賣2980元。

而知識付費博主“李一舟”，雖說并沒有到傳導不良價值觀的地步，但也出于聲稱“學會AI就不會被社會淘汰”等宣傳來制造緊張，以此賣課變現(xiàn)。距公開音訊，他流通199元的AI課程，一年狂賺5000萬元。今年2月，李一舟被抖音平臺封號并下架所有AI課程。

3.內(nèi)容或其他行為違規(guī):言論過火，誘導付費

2023年，被稱為“中老年人殺手”的網(wǎng)紅“秀才”受到關(guān)注，粉絲數(shù)超過千萬。有快訊稱他的女粉絲3個月為其打賞52萬，70多歲的老年粉絲瞞著家人遠赴千里想方設(shè)法和他奔現(xiàn)。

然而，2023年9月，“秀才”因存在涉嫌偷稅漏稅和誘導粉絲打賞行為，賬號被封禁。

打假博主“鐵頭懲惡揚善”則是因為在直播時口無遮攔，言論過火而違規(guī)。其多次在直播間中調(diào)侃“汶川地震”、“女性家暴”等話題，甚至在直播流程中自曝涉黃經(jīng)歷嘩眾取寵，被粉絲投訴，抖音及微博賬號被封禁。

如何避免踩內(nèi)容紅線?

可以看到，這些被封禁的網(wǎng)紅都是由于踩中了內(nèi)容紅線，萬一是造假，如若是無底線，如若就是傳導不良價值觀......

每個階段，監(jiān)管層面會有不同的打擊重點。對從業(yè)者而言，提升內(nèi)容敏感度尤為緊要。十分是眾多網(wǎng)紅是個人創(chuàng)作者，更加缺乏內(nèi)容安全方面的認知，所以更容易踩到內(nèi)容紅線。

事實上，每次顯露這樣的網(wǎng)紅封禁事件，MCN機構(gòu)往往會成為眾矢之的，認為MCN機構(gòu)承擔著無從推卸的責任。

可是，MCN機構(gòu)究竟有沒有責任，也怎么一分為二地看待。為此，新播場也詢問了多家頭部MCN機構(gòu)的看法:

首先，假設(shè)是個人創(chuàng)作者，或是盡管簽了MCN機構(gòu)但只存在商務(wù)關(guān)系，不存在內(nèi)容孵化協(xié)作，那么嚴重責任就在網(wǎng)紅本身身上。

OST公關(guān)總監(jiān)茍明就表態(tài)，一些網(wǎng)絡(luò)紅人在社會責任方面沒有做好，無視國家監(jiān)管部門的管理制度，對社會價值觀造成錯誤的引導，如何承擔后果。

其次，網(wǎng)紅簽約了MCN并有內(nèi)容協(xié)作的，MCN就應當承擔責任。

某頭部MCN機構(gòu)的負責人L告訴新播場，那些出事的網(wǎng)紅，背后有MCN機構(gòu)的，確實存在問題。“為了流量違背相關(guān)部門三令五申的章程，或然他們眼里只有錢，根本看不到其他的，所以要為結(jié)果買單。”

茍明也表示:“要么這些賬號背后是機構(gòu)在運營，那機構(gòu)當然應該承擔責任，應當去學習、酌量相關(guān)的政策、法律、規(guī)定、文件，領(lǐng)會精神，去帶領(lǐng)機構(gòu)旗下的內(nèi)容加工。”

那么，怎么避免產(chǎn)生這樣的問題?

對于個人創(chuàng)作者而言，需要多學習相關(guān)法律規(guī)定，了解平臺規(guī)則。

對于MCN機構(gòu)而言，允許經(jīng)過組建相應的內(nèi)容安全團隊，制定相關(guān)學習課程，并規(guī)范內(nèi)容審核流程，盡能夠?qū)嵭袑t人內(nèi)容生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的把控。

L表態(tài):“我們覺得目前每一家機構(gòu)都怎樣配一個懂政府關(guān)系的人把關(guān)，還有任何時候都如何低調(diào)。”

據(jù)新播場了解，此刻MCN機構(gòu)早已將內(nèi)容安全提上嚴重位置，確實已有頭部MCN機構(gòu)專注設(shè)立了這樣的部門和崗位。

茍明告訴新播場:“我們認為內(nèi)容安全工作，本質(zhì)上是保護我們的核心資產(chǎn)——新媒體賬號。我們經(jīng)常強調(diào)，內(nèi)容萬一做不好，賬號會不慍不火，但后邊還允許調(diào)整、發(fā)力，重新做起來，但內(nèi)容安全工作如若做不好，那就是休克式死亡，就永遠失去了這個資產(chǎn)。”

據(jù)了解，OST在內(nèi)部成立了內(nèi)容安全加工委員會，制定了一類別的內(nèi)容安全章程:審核-培訓-學習-責任-處理一系列的法規(guī);還專注聘請了資深音訊媒體人來負責內(nèi)容安全工作，網(wǎng)信辦、文旅局、廣電局、市場監(jiān)督管理局等相關(guān)的合規(guī)培訓，一個不落下;每周發(fā)表兩次內(nèi)容安全提示、案例警示，每個月組織一場全員內(nèi)容安全培訓。

此刻，短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)置于聚光燈下，一舉一動都備受關(guān)注。對于網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)而言，要想走得長久，內(nèi)容安全一定是一門必修課。

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